5 röster för planning på företagssidan

Vi förstår att kraven på marknadsavdelning och marknadschef är högre idag. Därför är vi först i Sverige med att erbjuda strategisk planning på köparsidan. PlannerFed är ett nätverk som arbetar för att Sveriges kommunikationsköpare ska bli beställare i världsklass.
Under hösten och vintern kommer vi bjuda dig på en serie om 5 frukostmöten med olika röster om er verklighet. Utgångspunkten är att det är svårare än någonsin att prestera inom marknadskommunikation samtidigt som kraven höjts både internt på företagen och på marknaden.
Vi vill samma som du och vi har bra idéer om hur du ska nå dit. Glöm inte, att sitta still i båten kan vara ödesdigert. Att fråga dina slutkunder ger svar du inte har användning för. Det är något annat som måste till. Välkommen till planning på företagssidan.
Frukost finns på plats om du föranmäler dig minst två dagar innan. Alla seminarier sker kostnadsfritt i våra lokaler på Torsgatan 2 (hörnet av Norra Bantorget).
Tider: 07.45-09.00
Anmäl dig här


18 november – 5 klassiska fällor som det är lätt att hamna i som marknadschef

Tomas Lundgren berättar om 5 klassiska fällor som det är lätt att hamna i, hur du undviker dem och kommer framåt. Tomas har lång erfarenhet som planner och strateg inom byråvärlden, senast från DDB och Spinn. Idag är han specialiserad inom affärsutveckling, strategisk analys och planering. Några exempel på kunder han jobbat med är McDonald’s, EnterCard, Schwarzkopf, Cloetta, Försvaret, Fritidsresor m fl.


Ons 23 nov – Var i organisationen bor varumärket och vilka konsekvenser får det?

Mats Rönne ger oss råd samt delar med sig av sina erfarenheter. Mats har under drygt 25 år arbetat med internationell marknadsföring i olika roller. Han har varit chef på reklambyrå, mediechef på mediabyrå samt arbetat i ledande marknadsföringsbefattningar på bl a Electrolux, Ericsson och Bonnier. Mats har också varit ordförande i Sveriges Annonsörer.
 


Fre 2 dec – Varför du behöver en helt ny arbetsprocess för digital marknadsföring

Rickard Almer kommer att berätta för oss om en helt ny arbetsprocess för digital kommunikation. Idag ser vi ofta digitala lösningar som resultatet av direkta överföringar från tv och print. Genom att inte se det digitala som ett marknadsfönster utom snarare som en förlängning av produkten/tjänsten du erbjuder, går det att få en helt annan utväxling på marknadsinvesteringen. Rickard har arbetat många år på byrå inom digitala media och nu senast som Digital Strateg på Tre.


Fre den 20 januari 2012 – Agila arbetsmetoder för marknadsföring

Agila arbetsmetoder finns sedan länge i andra delar av organisationen och nu tar Agile Marketing plats på marknadsavdelningen. Med lättrörliga processer står man bättre rustad när världen utanför lägger i en högre växel. Paula Fagerlund står med ena foten i kommunikation och den andra i teknik. Hon har lång erfarenhet inom området, som marknadschef, chef digital kommunikation och projektledare i olika verksamheter, närmast från Insplanet.


27 jan 2012 – Värdera varumärket – motivera dina insatser på ledningens språk.

Kim Klein kommer att berätta om en egenutvecklad metod för varumärkesvärdering. Kim är en affärsstrategisk och digital pionjär. I början av 90-talet startade han ev norra Europas första interaktiva byråer. Sedan dess har han verkat i strategiska roller för ledande nordiska och internationella företag, som bl a Ericsson, MTV, Ica och TeliaSonera.


Anmäl dig här
/ Eva Eliasson & Mats Rönne

Follow up on IPA Effectiveness Awards – The winners

Worth a read, text below from WARC.
The best in communications success was celebrated in London this week at the 2011 IPA Effectiveness Awards.
Visit warc.com/IPA2011 to browse all 28 entries – including the Grand Prix, four Golds, five Silvers and six Bronzes.
Operation Christmas, the Colombian Ministry of Defence and Lowe SSP3’s Campaign that persuaded 331 members of the FARC guerilla group to demobilise won the Grand Prix – just weeks after taking top honours at the Jay Chiat and APG awards.
Other winners included:

  • Depaul (Gold): An app added over 1000 people to the charity’s database.
  • Ovaltine (Gold): TV sponsorship moved the drink from bedtime to daytime.
  • Aquafresh Kids (Silver): Making brushing fun added £3.5m of sales.
  • first direct bank (Silver): A social campaign doubled consideration rates.
  • Lynx/Axe (Bronze): The grooming brand used Facebook to increase loyalty.

Visit warc.com/ipa2011 to browse all the entries. If you are not already a subscriber to warc.com, please email enquiries@warc.com to arrange your free trial.
P.S. Just published – Advertising Works 20 – read all the winning case studies from the 2011 IPA Effectiveness Awards, plus six chapters of exclusive insight and analysis.

Read: Welcome to the age of micro-planning

Truly worth a read is the article ”Welcome to the age of micro-planning” which you can find on the blog Adliterate. Don’t forget to read the comments which has a couple of nuggets in them. The blog Adliterate is runned by Richard Huntington, Director of Strategy at Saatchi & Saatchi.

Here is a sample from the article:

That said I think there was a clear difference in this year’s papers and presentations. A lot less brand planning (though there are some splendid examples) and a lot more micro-planning. I have no problem with the downstream approach to planning, it has always represented proof that the planner is more than a brief writing machine and is capable of and welcome to bring their skills to bare on the more executional facets of a campaign. This is particularly the case when real time planning is required as a campaign unfolds and evolves.
That said it seems a shame to me if planners are walking away from, or unable to deliver, ‘upstream’ brand planning. Planning that either repositions a brand in the marketplace (such as Matt Boffey’s Lurpak work or Craig Mawdsley’s Sainsbury’s thinking which both won in 2007) or shapes a communications campaign with a clever reframing of the problem or sharp proposition (think Richard Storey’s Met Police campaign or Stuart Smith’s Positive Hate thinking for Honda).
So why are we seeing a lot less brand planning and a lot more micro planning? Indeed this year’s particular theme was the selection and prioritisation of celebrities according to their social media reach. Worthwhile but not really award winning. Personally I don’t think it’s the quality of our planners, I rather suspect it is the quality or nature of the briefs that we receive and in particular the pitch briefs that we get.

Small cog hipster trend makes big wheels turning

Fixed Gear bike. Photo by wa.pean


A micro trend can ignite a macro trend, which is the topic for this article. By now, most of us are aware of theories regarding tipping points, early adopters and chasms. What I am going to bring up is how sometimes a big latent trend can ignite through a fad.
My observations are from Sweden. Lately there has been a huge hipster culture micro trend popping up in terms of fixed gear bicycles. By now it is fading away already. It has been with us since 2009 more or less.
Now instead we have a massive classic sport cycle trend in general. It was like a latent lust for bicycles did exist. But it needed a spark to get going. That spark came from hipsters on a retro trip.
The funny side of it is that fixed gear is not just a bike; it’s an attitude and a life style. Which means the identity factor of fixed gear culture is strong. But fixed gear people and normal sport cyclists ride for different reasons.

And even though they do have understanding for each other when it comes to enjoying a bike ride, I believe they have very different views of what is cool.

Sport Cyclist. Photo by Ed Yourdon


But it doesn’t matter. The fixed gear group made sport biking cool again. So the people with 21 gears, full athlete suit and desire to compete against anyone who dare being in the way took their chance.

The well known life cycle and the theory of the chasm. Image borrowed politely from http://www.relativelydigital.com/

This is something we often see with new trends. Old latent trends gets a spark by a group of cool trend setters doing their own thing with it. But the mass will interpret it as now it’s cool to enter… (when trend setters actually seek authenticity by turning to something old and proven). Then, when something jumps from early adopters to early mainstream, it becomes uncool. When you hear someone say – I really feel like a hipster riding a fixie! Then you know the cool factor is dead in the head of the originators, but in the minds of early majority it will take years before they realize that.
By then it has already hit the masses, which in itself holds enough momentum to grow yet further. The early adopters will be one the move to the next thing. Reason? Identity and search of meaning.
So what could you do? Well, if you are into a category that has long since fell asleep. Look for something true in its origin and build on that. You can’t just introduce the old stuff like its new. You will need to innovate on it. This is what we call soft innovation,  I think it was Seth Godin who coined the expression.
I figure latent trend spotting is a true gold mine. But, like always, you need to understand the true value of your target group related to your business. You can’t ask questions or make surveys to find out. So how do you do? Ethnographic market research, worth every penny if you can afford it.
Here are a couple (hypothetic) latent trends out of my head:

  • Windsurfing (just imagine how many old windsurfing boards lay around peoples houses without being used)
  • Golf (same reason as windsurfing)
  • Boot Cut jeans (yeah, I hate them too at the moment)
  • Special kinds of cell phones with few functions just like in the old days. But this time carefully chosen.
  • Old computer games, like Commodore 64.
  • A new beverage ritual. Like beer mixed with champagne.

 
What do you think? It needs something that is true, a behavior, which the majority could easily adopt, something new or distinct that is cool.

Effektiva kampanjer – APG Creative Strategy Awards 2011

The shortlist for Account Planning Group (APG) Creative Strategy Awards has been released. It does require login but we still like to provide you with the link so you can see the list and read the summaries.
How fresh strategic thinking can lead to creative and effective work. The APG is the foremost and longest-established organisation representing the interests of account planners and other communications strategists.
We have tried to find the appropriate video for each campaign below. But if we happened to connect the wrong ad to the awarded campaign, please let us know.

SHORTLIST

IKEA: Happy inside

Stella Artois Black: Night chauffeur

 

I Lohas: Eco Crush

Promote Iceland

Tooheys NEW: Beer economy

The Green Bottle Story

Fiat: Eco Drive

Dixons: The Last Place.

Yeo Valley Organic: The X Factor

Stella Artois: 5%

Heineken: Star Player


Met Police: Choose a Different EndingWieden+Kennedy: Off-On

St John Ambulance

Nike: Grid

NHS: Organ Donation

Nigella: Quick Collection

Orange: Goldspots

Doritos: Late Night

 

Walkers: Sandwich

Motorcycle Safety: Named riders

Met Police: Who killed Deon?

FARC Operation Christmas

NHS: Smokefree

Cravendale: Cats with thumbs

 

French Connection(not yet available)

Go here for summary on each campaign.

Hur får du ut det bästa ur planning?

Del 3 i vår serie med intervjuer om planningens roll i Sverige

Plannern bör fokusera på att hjälpa de stora idéerna som ska göra skillnad för framtiden och inte att hävda sig själv för mycket. Det ena tar ju tid från det andra. Men PlannerFed är en agentur som kämpar för vissa frågor på uppdrag åt våra planners. Vi tror att fler duktiga konsulter får chansen att göra skillnad om planning blir mer känt och tydligt i Sverige, något som man ännu inte kan ta för givet. Så medan du fokuserar på planning presenterar vi här ett par färgstarka planners från byråer och vår agentur.
Intervjuerna är gjorda av Christopher Norman som är en flitig juniorplanner och varumärkesstrateg med en stor dos nyfikenhet. Stort stort tack till dig!

Intervjupersonera i filmen är:

Anna Nordell – Saatchi & Saatchi
Saher Sidhom – Great Works
Stefan Rydén – PlannerFed
Olle Svensson – Gyro:HSR

Links to the future of planning

The first issue of our relaunched Admap magazine considers what the decade ahead will hold for planning, including:

  • The future of planning: a roundtable discussion featuring six of the industry’s leading lights (open access)
  • A new agency model: Simon Clemmow on why planning and agencies are joined at the hip (subscriber only)
  • Emerging brand wisdom: Guy Murphy describes the fun to be had in developing markets (subscriber only)

Browse the full issue of Admap at www.warc.com/admap.

Inside the US consumer’s mind

A new partnership with the Futures Company brings to warc.com an extensive series of insight and analysis pieces on the US consumer courtesy of its Yankelovich reports. These include:

  • Consumer profile – Hispanics: their attitudes, behaviour and values (open access)
  • 12 things about Moms: from over-parenting to the influence of Oprah (subscriber only)
  • Men – It’s a Guy Thing: tracking changing trends in the male market (subscriber only)

You’ll find a full listing here, and we’ll be adding many more over the coming weeks.

On the Warc Blog

Our new blog is the place on warc.com for keeping up with the latest news, views and content  and, of course, where you can post your own thoughts on what you find. Recent posts include:

  • Dan Calladine on the potential of the Apple iPad
  • Simon Law pondering the phenomenon of Super Bowl advertising
  • Warc News Editor Stephen Whiteside’s assessment of UK adspend in 2010

You’ll find all the latest posts at www.warc.com/blogs.
And finally, one last reminder that our Measuring Advertising Performance 2010 conference takes place in London on March 10th.
If you’re not a subscriber to Warc and would like to profit from ongoing access to a huge range of ideas and evidence on all aspects of marketing, media and communications, simply email us at enquiries@warc.com to arrange a trial.
Kind regards
James Aitchison
Warc

För eller emot planners?

Follow an interesting series from Redscout SPUR about planning future, identity crisis for planners and possibilites as well as provocations. PSFK publish the story from Redscout in a series of videos for the month to come. Keep an eye out for new videomaterial as we will keep posting them here too.

Intro – En diskussion kring planning

Avsnitt 1 – Är planning impotent?

Avsnitt 2 – Talang

Avsnitt 3 – Är planners första klassens undersökare?

Avsnitt 4 – Relationen mellan planners och annonsörer

< /br>

Avsnitt 5 – Planners framtid

Redscout presented Spur – Viewers Respond

Endagskurs som leder till bättre byråsamarbete

Mats Rönne är en av dem som gjort en del utbildningar, både inom Electrolux och nu senast för Skanska, i hur man som annonsör/uppdragsgivare får ut det mesta av sin byrå genom att ge dem rätt förutsättningar. Det betyder i första hand en bra brief men sedan också hur man bedömer och kommenterar de förslag som byrån presenterar.
Nu erbjuder vi ett skräddarsytt kursupplägg där er marknadsavdelning lär sig utveckla effektivare kampanjer under en heldagsövning.

Kursupplägg

En företagsintern kurs blir mer specifik om hur ni uttrycker ert varumärke och deltagarna tar med sig en aktuell projektbrief och använder detta som arbetsmaterial under dagen.
Innehållet bygger på en standardmall för kommunikationsbrief som tar upp det som bör finnas med i underlaget till byrån.
Här är programmet uppdelat på ett antal block:

  • Kommunikationsbriefen – vad är det och varför är den så viktig?
  • Briefen – del 1: Projektets syfte och mål
  • Briefen – del 2: Målgrupp
  • Briefen – del 3: Kommunikationsstrategi, budskap (”single-most-important-benefit”) och support (”reason-to-believe”)
  • Briefen – del 4: Varumärkets positionering, personlighet och tonalitet
  • Briefen – del 5: Kontaktmöjligheter/mediaalternativ
  • Briefen – del 6: ”Måsten” och utvärdering
  • Att briefa byrån – hur blir briefen ”levande”?
  • Respons till byrån – hur stämmer förslaget med briefen?

Inom de flesta av punkterna presenterar vi ett antal teser och checklistor på vad som ska finnas med och hur detta ska presenteras. Lägg därtill ett antal case att diskutera runt och deltagarnas egna briefer som kompletterande diskussionsmaterial.

Målet med kursen

  • Varje deltagare ska ha en bättre förståelse för hur viktig briefen är för kampanjens möjligheter att bli verkligt framgångsrik (och således uppdragsgivarens ansvar för framgången)
  • Få med sig ett antal praktiska verktyg och inte minst ha en bättre brief med sig från dagen än vad man hade med sig i bagaget på morgonen.

Kursdetaljer

Vi har paketerat kursen att gälla internt hos företaget under en arbetsdag från 9-16:00. Det är också möjligt med lokal hos oss.
Finns det önskemål om halvdagsupplägg eller att hålla kursen externt så går det att ordna. Kontakta oss direkt för mer info.